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古老中医药 需要新营销

佚名 2008/01/29 235 来源:齐鲁晚报
  26日上午,记者走进秦玉峰的房间时,他正通过网络进行资金、计划管理,遥控公司事务。而一年有三分之二时间在各地奔波的他,早已习惯这种远程管理。
  2006年,秦玉峰成为山东东阿阿胶有限公司的总经理。今年,他成为了省人大代表。作为一名新代表,是否有什么不适应?秦玉峰想了想:好像没有。行使人大代表权力和管理企业有异曲同工之处吧。
  这些天他在学习政府工作报告,他说,他对报告中过去五年的成就感到高兴,同时更关注今后五年的规划。企业也是如此,看你敢不敢挑战自己。不要认为过去成功了就好了,你永远处在一个动态、不确定的竞争环境中,不变行吗?去年的经验可能今年就不适用了。
  谈起阿胶,他有一肚子话要说。他说的不是市场、经营等,而是阿胶文化、中医药文化。他向记者展示着电脑里介绍阿胶文化的一幅幅幻灯片,古人那些论述阿胶的词句他如数家珍。
  秦玉峰对中医药文化情有独钟。北京同仁堂有三四百年历史,云南白药只有百余年历史,而阿胶有几千年历史。为何人家品牌那么响?中医药文化你不唱人家唱。谈起近年来一些人废除中医的主张,秦玉峰沉重地说,这与中医药文化传播不够有关。如果我们能够弘扬优秀的中医药文化,消费者就会在知情的基础上自觉选择中医药。
  我省要建中华文化标志城的消息让他振奋。秦玉峰正在谋划,待成熟时提出议案:有容乃大,中华文化标志城应将中华民族的优秀文化都吸纳进去,中医药文化无疑也在其中,而阿胶又是中医药的一个代表。
  企业家身份和关注文化的结合,就产生了他的文化营销理念。他说,一说山东,就是一山一水一圣人,他希望实现一个梦想,就是一说到山东,外地人会由衷地赞叹山东有一山一水一圣人一圣药这样,我们既是在营销阿胶,也是在营销山东。
  东阿阿胶作为全国阿胶生产企业的老大,秦玉峰更多感到的是重担、责任。阿胶有这么悠久的历史、文化,作为传承人,他思考的就是如何将其弘扬光大。成为人大代表后,他觉得这个任务更责无旁贷了。