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经济专家王平撰文评点东阿阿胶文化营销

佚名 2008/03/21 385 转摘自《国际商报》

近日,经济管理专家王平在《第一财经日报》撰文盛赞东阿阿胶文化营销,文称东阿阿胶努力将中药“阿胶”提升打造成为一个文化产品,成功地创造了价值30多亿元的“阿胶”品牌,在众多具有“阿胶”功效的资源型中草药中,属于凤毛麟角。

王平把东阿阿胶广泛征集阿胶文物、利用高科技手段为古老阿胶产品正名、在欧亚多个国家开展阿胶博物馆巡游展等三大举措称作“策划三板斧”,给出了大造声势,高屋建瓴,国际视野的评价。针对这些举措王平指出,物质商品的市场效益有限,而文化产品的影响却是无限的。王平发出感叹:创意经济时代,呼唤策划大师的不断涌现。

据了解,自2006年秦玉峰执掌东阿阿胶帅印出任总经理以来,实施了回归阿胶圣药上品历史地位,回归高端主流人群的阿胶价值回归工程,冲出药品的小圈子,加大了阿胶传统经典中药和保健品的开发,恢复了中断百余年的九朝贡胶生产,收集筛选阿胶经典验方上百个,医方3200个,圈定补血、滋补、美容养颜三大市场和药店、商超、医院三类终端,确立开发抗缺氧、抗疲劳、抗幅射、提高血红蛋白含量、升高白细胞、润肺止咳、结核病辅助治疗、女性更年期综合症治疗、止血方面及子宫崩治疗、改善骨密度和促进钙吸收等10个方面的复方制剂和阿胶保健品,现已推出了阿胶元浆、阿胶糕等高档保健品,开工了古方阿胶生产线建设,在四季如春的云南大理和天山脚下的新疆伊犁、岳普湖天然草场建立了原料基地。

东阿阿胶将阿胶打造成文化产品的阿胶价值回归工程虽然帷幕始开,但已收效不凡,秦玉峰执掌帅印当年创下公司效益增幅七年之最,去年增幅再次攀高。秦玉峰及他执掌的东阿阿胶以“药中茅台”、“资源垄断”股、山东省文化产业示范基地、最受消费者欢迎的保健品、2007春节十大年礼、山东省传统中医药非物质文化遗产项目唯一代表性传承人、2007年中国十大医药锐力人物、阿胶文化大使等美誉成为医药行业文化营销典范。

此次王平公开撰文评说表明,东阿阿胶文化营销开始受到经济界关注。

而东阿阿胶今年将乘中医治未病中医药发展大工程,从阿胶学术、滋补、美容三大文化系列进行系统挖掘提炼,用文化占领消费者的心智资源,在山东“一山、一水、一圣人、一圣药”的大概念整合地域资源;在江浙沪,推进阿胶膏方文化;在广东,推进阿胶褒汤文化;在华中,推进“阿胶+龟甲胶+鹿角胶”的“三胶文化”,搭奥运车,以肉谋皮战略等都将有实招法大进展。