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秦玉峰:弘扬中医药文化需张艺谋这样的人

佚名 2008/08/20 365 转载自《国际商报》

  北京奥运会开幕式引来国内外一片掌声和瞩目,也在中医药界掀起轩然大波,全国最大的阿胶生产企业———东阿阿胶股份有限公司的总经理秦玉峰认为,北京奥运会开幕式,给中医药界上了一课,与韩国电视剧《大长今》在国内热播那一课相比,我们更愿意听国内这一课。著名导演张艺谋用极其凝炼和直白的手法,让世界对中国五千年的文明一目了然,这应当引起中医药界的反思。中医药为什么在国内热不起来,为什么没有真正走向世界?固然有多方面原因,但文化传播不够,是最大的瓶颈和障碍。

  以阿胶为例,它是有着两千多年历史的文化瑰宝,过去多少年来我们只把其当产品来经营,仅仅注重生产过程的管理,这包括产品质量的苛求,传统优秀工艺的传承保护,新工艺新技术的应用与创新,新产品的开发等,而没有把东阿阿胶这一国家级非物质文化遗产、这一文化瑰宝当文化来对待,结果是仅仅留住了一部份消费者,或着只有消费它的人才多少有些了解,而更多的人对阿胶深厚的文化底蕴,与阿胶相关的史学、哲学、水文学、中医药文化、养生文化、滋补文化、美容文化、膏方文化、煲汤文化、古典文学等等,非常茫然,由此阿胶补血圣药、滋补上品的历史地位,逐渐在人们的记忆中淡没,使阿胶的价值被深埋。不容忽视的一个现象是,尽管阿胶产业不断发展,阿胶产品市场销售额不断上升,但在山东,“圣药”阿胶已经和一山、一水、一圣人联系不到一起。这种文化上的弱化,实际上比阿胶这种产品的消亡还可怕。

  值得庆幸的是,政府已经意识到中医药生存发展的危机,已经把扶持中医药发展列入相关发展规划,出台了包括启动中医治未病工程、中医和中药的三名工程、开展为期三年的中医中药中国行活动等一系列举措。在抢救和振兴中医药的系统工程中,需要政府大力支持,中医药名家引导指导示范工程等,但中医药的发展,更需要全社会的关注。

  在这一过程中,中医药企业要发挥主体作用,中医药从业者首先要当中医药文化的传播者,中药企业的经营管理者要向各国的文化大师学习,前段时间国家中医药局领导告诉我,今年国家要评30名国医大师,要让这些大师讲阿胶用阿胶。看了奥运开幕式后,我觉得振兴中医药,还需要一批像张艺谋这样的人。因为文化的感染力、引导力、说服力,其它任何东西都无法相比,中医药振兴首先是民族文化复兴,文化最容易把当代人和国外人拉回到中医药传统文化的精神家园,也是推动中医药振兴和走向世界的最大动力。

  据了解,东阿阿胶已实施两年的阿胶价值回归工程,已经开始把对阿胶中医药文化的挖掘、研究和宣传,当成一项重要内容,去年该公司举办了首届“中国东阿阿胶文化节”,恢复了中断百余年的九朝贡胶生产,搜集整理阿胶经典验方3200多个,公司首次聘请国内知名的创意经济专家,将对阿胶文化的弘扬传播及产业化进行整体宣传,进一步凸现阿胶这一传统品牌的文化特色与魅力。