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工业游要做山东旅游生力军 3年内名牌将达100个

王晓亮 2009/11/04 429 大众网—齐鲁晚报

东阿县借助《大宅门》影视城和阿胶文化苑,实现工业旅游新突破。

东阿县借助《大宅门》影视城和阿胶文化苑,实现工业旅游新突破。

日前,省经信委和省旅游局联手推动“山东工业游”:计划利用三年时间,设计和推广有山东特色的工业旅游线路,全省工业旅游商品研发基地达100家以上,“山东省名牌工业旅游商品”达100个以上,基本建立由我省工业企业、产品设计、旅游市场三方共同参与的工业旅游商品市场开发机制。

山东工业旅游经过近十年的培育,出现了以青岛啤酒、张裕葡萄酒、皇明太阳能、海尔电器为代表的工业旅游项目,一些新兴的工业旅游项目也在筹建中。山东工业旅游的强项和短板在哪里?山东工业旅游潜力在哪里?

啤酒节、葡萄酒节、太阳谷大牌企业特色游

绚丽的焰火,耀眼的明星,狂欢的观众,飞溅的啤酒泡沫——每年八九月份的青岛啤酒节,已经成为全球旅游爱好者的盛大节日。“连续十九年,一届比一届火爆,国际上的节日会展也不多见。”青岛啤酒公关部部长孙静告诉记者。

已经连续举办了十九届的青岛啤酒节,其核心就是青岛啤酒借势旅游热开发的一个工业旅游项目,因为有了百年文化底蕴,因为有了人人参与的群众基础,这个依托百年青啤成长起来的工业旅游嘉年华,显得青春无限。

与火热的青岛啤酒节相比,青岛啤酒博物馆,则是青啤人打造工业旅游的基地和样板。这间建于青岛啤酒百年华诞的博物馆,与登州路啤酒一条街遥相呼应,成为百年青岛最具地方特色的社区。“我们开展工业旅游以来,已经接待游客超过150万人次,成为青岛旅游的一张名片。”青岛啤酒博物馆解金丽告诉记者。

同样是酿酒行业,中国葡萄酒老大张裕,在工业旅游项目开发商也是亮点颇多。9月29日,有模仿青岛啤酒业之嫌的第三届烟台国际葡萄酒节在烟台开幕,东道主烟台张裕更是不错过表现机会,在主会场连续发布三大爆炸性新闻:国内首款过万元葡萄酒诞生;在新疆、宁夏“跑马圈地”25万亩;与七大国际酒庄联盟,开创葡萄酒厂国际化新途径。

其中,第一项爆炸性新闻,便是邀请包括本报在内的全国几十家媒体记者,有史以来首次在百年大酒窖,举办万元葡萄酒的新品上市发布会。这个1894年破土动工的百年大酒窖,纵横八个拱洞,藏桶600多只,其中7号洞保存有百年桶龄的老桶,这三只大桶被人们习惯地称为“桶王”,与“桶王”合影,成了来烟台旅游的众多人怀揣的一个梦想。

正在筹备2010年世界太阳能大会的德州,太阳谷旅游热浪一浪高过一浪。从太阳能博物馆,到太阳能自动化生产线,到世界太阳能大会主会场微排大厦等等,都成为参观者必看之处。 “与传统产业性比,太阳能属于新产业,但只要把产业做出特色来,把产业链做得丰满一些,完全可以搞现代工业旅游项目。”皇明太阳能集团品牌处长周春玲告诉记者。

阿胶养生苑、莱阳工业基地县城里的工业游新梦

与青啤、 张裕、 海尔、 皇明这样的“大户”相比,山东一大批二线企业、二线城市的工业旅游正在张望中。

10月31日,来自北京、上海和省内的工业旅游专家,齐聚鲁西北小县城东阿县,为这里的工业旅游把脉。“东阿阿胶具有千年传承,我们正在筹建《大宅门》第三部的拍摄基地建设,建成后将集影视拍摄、旅游观光、阿胶文化展示为一体的大型工业旅游项目,从而带动整个东阿县旅游业发展。”东阿阿胶总经理秦玉峰说。

东阿县是农业大县,旅游资源匮乏,但拥有品牌独特的东阿阿胶这样的老字号企业。记者在阿胶养生苑规划中看到,占地400余亩工业旅游项目,包括《大宅门》影视城、趵突泉大药市、药王庙、济南古城门、白七爷四合院等,游客在这里可以体验阿胶生产过程,并可以体验阿胶养生文化,最终成为鲁西集参观游览、养生度假、休闲娱乐、影视拍摄为一体的、中国养生文化展示胜地、体验胜地、交流中心。

应该说,县市级城市无论在自然资源还是在工业项目上,都不占优势,但山东一批县市级城市,开始在工业旅游上下工夫。在胶东工业基地莱阳旅游,除了传统的国家级梨乡风情和濯村外,当地导游肯定要向你介绍工业旅游项目——鲁花、龙大、新冷大等工业旅游示范点,工业旅游已经成为当地一大支柱旅游线路。

在武城县,当地政府以玻璃钢、白酒、地毯、特色农产品加工等工业支柱行业为依托,遴选出20多个有特色的工业生产单位,制定了工业旅游规划,开放工厂供游客参观、游览、购物,零距离体验独具特色的工业生产和工业文化。

还有文登的万得集团,邹平的西王集团等等,都是在县市级城市甚至乡镇,开创了工业旅游新资源。

“这也说明,山东工业旅游潜力还很大,并有从大城市向二三线城市扩散的趋势。我们应该充分利用好这一趋势,把工业旅游做成山东旅游新的生力军。” 王文杰告诉记者。

为山东工业游烧把火

“我省具有丰富的工业旅游开发资源,这是我们的优势,也是未来发展的方向。”省经信委专家如此告诉说。

正是看到这些优势,日前,省经信委和省旅游局联手推动“山东工业游”:计划利用三年时间,设计和推广有山东特色的工业旅游线路,全省工业旅游商品研发基地达100家以上,“山东省名牌工业旅游商品”达100个以上,基本建立由我省工业企业、产品设计、旅游市场三方共同参与的工业旅游商品市场开发机制。

“区别于自然风光旅游,工业旅游是工业企业衍生产品,是工业生产发展到一定阶段的产物,没有品牌依托、没有文化底蕴衬托,是无法开展工业旅游的。正是这种高要求,也决定了工业旅游对企业品牌的提升、传播,具有其他途径不可比拟的优势。”这位专家认为,工业旅游的特征,决定了工业旅游的特性。

专家据此建议,工业旅游作为一种高品位的旅游方式,应当强调知识性和参与性,使游客能够丰富知识、开阔视野。所以,工业旅游首先要注重参与性。在工业旅游过程中,因地制宜、因人而异地引入一些参与性的内容,提高不同类型游客的参与热情,满足旅游者寓求知于娱乐的需要,是当前工业旅游开发的重点。根据不同的工业企业特点,可作一些有益的尝试:比如在电器厂,参与电器模型的组装;在服装厂,设“T”舞台,让游客试穿、表演等。在条件许可的情况下,可建一些模拟生产车间。其次,工业旅游要强调文化性。企业应深刻挖掘传统文化内涵,这样既可以使游客增长知识,丰富经验,加深体验,接受教育,也能够延长游客逗留和消费时间,企业在创造文化价值的同时,也创造了较高的经济价值。