最新动态

《南方都市报》:东阿阿胶掀“空中营销”冠名飞机 搅局文化旅游产业

侯睿之 2013/09/28 2680 南方都市报

        通过《甄嬛传》植入广告尝到品牌营销甜头的东阿阿胶,开始在形象推广上再布重头戏,大打文化旅游牌,一边打造旅游项目一边冠名飞机。南都记者获悉,日前,东阿阿胶的“美德山东·东阿阿胶号”飞机举行了首飞仪式,山东航空集团有限公司有6架波音737- 800型客机被冠名为“美德山东·东阿阿胶号”。按计划,2014年前还将有5架冠用此名的飞机陆续启航。东阿阿胶开始了全面的“空中营销”。

        山东东阿阿胶股份公司总经理秦玉峰坦言,在阿胶博物馆、东阿阿胶养生文化苑、药王山等系列项目进入市场运作后,先后接纳国内外游客达18万多人次,这次大举冠名,是东阿阿胶立足企业文化、拓展产业链条,发展企业后劲,增加企业国内外阿胶品牌信誉度的又一战略。

        搅局旅游市场大手笔冠名飞机

        东阿阿胶意图分一杯文化羹,已经做了连续布局,此前在电视剧中《甄嬛传》中植入广告,让东阿阿胶尝到了甜头。去年一季度,随着该剧的热播,曾带动东阿阿胶股价一路飙升。东阿开始大打文化旅游牌,一边打造旅游项目一边冠名飞机。

        “目前国内的现实表明,飞机广告是稀缺性资源,品牌营销需要对好的广告资源排他性占有,飞机广告的这一特性使它成为品牌营销新的利器,在国内未来几年是件很值得期待的广告手段。”资深广告策划师张晓帆告诉南都记者,“在飞机上做广告在国外是很流行的。例如百事可乐、迪士尼、西门子、丰田、麦当劳等成为大型企业都有属于自己的冠名飞机。”

        张晓帆认为,飞机乘客不算是普通消费群,他们是由高知识水平、高经济收入和高社会地位人士及其亲属构成,消费群体质量很高,商务客比较多。可以说,他们对中高档品牌和产品最为关注,是传播行为中最为优质的社会奶油层人群。这与东阿阿胶的目标受众群相对吻合。

        南都记者在首航仪式上了解到,“美德山东·东阿阿胶号”为山东航空公司自美国波音公司引进的全新波音737- 80 0型客机,飞机前部醒目位置喷涂“美德山东”标志和由著名书法家欧阳中石题写的“厚德齐鲁 文化山东”,机身后部采用拥有悠久历史和文化传承的“东阿阿胶”的基础视觉元素及图形。据悉,后续5架飞机到位后将分别投放至山航济南、青岛、烟台基地运行,执行国内主要城市之间的航线及至日本、韩国和台湾等国际和两岸航线。

        清华大学新闻与传播学院副教授詹正茂表示,“由于飞机本身的习性,机身广告对顾客冲击力的短期性与瞬间性,决定了看到飞机机身广告的人很少,受众不多,一次传播的效果并不太好。但用花在机身的广告钱招徕了媒体的宣传,广告宣传在延伸宣传,即二次传播的基础上,会得到事半功倍的效果。”

        改变“高调做产业,低调做品牌”策略

        张晓帆认为,在很长一段时间内,国内企业向来恪守专门化传播之道,发力点集中在产品品牌、企业品牌和行业品牌等三个方面,传播对象聚焦、品牌影响窄众,以至于不少大型企业在当地的知名度都还比较低。高调做产业,低调做品牌,国内企业这种过于务实的品牌战略也是导致目前行业规模大、经营利润低、产业分工层次低的重要原因之一。“不过,目前已有不少企业意识到这些不足,除了传统大型赛事冠名,飞机、轮船、公共汽车甚至地铁都被盯上作为传播的手段之一。企业冠名所得到的回报形式是持久的。”

 

        链接:http://finance.ifeng.com/a/20130927/10768498_0.shtml