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秦玉峰:从品类到品牌再到品类

袁静、张伟、李琪 2014/06/12 2943 新华网

返璞归真    分享阿胶百年荣耀

        3000年前阿胶诞生在中华大地;1915年,阿胶在巴拿马博览会荣膺金奖,铸就了阿胶誉满全球的辉煌;1952年东阿阿胶建厂;1980年、1985年、1990年东阿阿胶三次荣获国家质量金奖;1991年,东阿阿胶获传统药“长城”国际金奖;2009年荣获首届山东省省长质量奖;2013年东阿阿胶荣获首届中国质量奖提名奖!

        东阿阿胶建厂六十几年,从一个手工作坊式的小厂发展成为现代化企业,在于走了一条以质取胜,以质求强的内涵式发展之路。2013年经营业绩继续保持了稳健增长。过去八年销售、利润复合增长20%和34%,成为山东省纳税百强。

        东阿阿胶的掌门人秦玉峰满怀信心地说:“东阿阿胶正在转变战略方向,从最初的品类发展到打造东阿阿胶品牌,到现在回归品类,打造阿胶品类,东阿阿胶明年(距1915年巴拿巴博览会恰好一百周年)要举办一次百年盛会,诚邀行业中众多朋友参加,摈弃内部纷争,分享阿胶百年荣耀,共同打造阿胶产业!”

      “隐去品牌推品类”,这是东阿阿胶作为阿胶行业领导者角色具有高度社会责任感和宽广胸怀最好的诠释。大力宣传推广阿胶产业而不仅仅局限于自身品牌。在传播阿胶历史文化和科普中药知识的同时,提升人们对阿胶价值认知水平,推动整个阿胶行业的健康发展,进而辐射整个中医药行业。

价值回归      全产业链质量管控保驾护航

       自2007年来,连续举办中国冬至阿胶滋补节,每年冬至日子时,阿胶极品“ 九朝贡胶 ”的炼制仪式都会如期举行。冬至子时举行阿胶井开封大典、炼制 九朝贡胶 ,这标志着现代阿胶产业对历史的传承 。

       国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰扛起了文化营销的旗帜,力促国药瑰宝--阿胶价值回归。他说,“阿胶产品的使用价值和品牌价值是价值的主要体现。阿胶代表着中华传统医药文化。我将用生命呵护东阿阿胶,发扬东阿阿胶制作技艺,大力弘扬中医药文化。”实施阿胶文化营销和价值回归工程后,东阿阿胶已经成为国内中药第一大品种。

       迈向高端市场的阿胶需要全产业链高质量的保障与管控。2013年12月16日东阿阿胶荣获首届中国质量奖提名奖后,秦玉峰信心满满,“我们的做法是,打造全产业链、严控质量标准,以技术创新推动行业发展,用大质量体系确保东阿阿胶安全。”

       东阿阿胶质量管控在上、中、下三条产业链紧密结合,真正做到全程无缝隙化管理。在产业链上游,东阿阿胶在国内建立了20个养驴示范基地,对原料进厂到投料全过程监控,实现了全过程可追溯;在产业链中游,已经实现了完全采用自动化生产控制,将30多项技术参数全部固化成现代工艺技术标准,确保每一批产品都达到最佳品质。在下游终端服务环节,东阿阿胶正在实施从健康产品提供者向健康服务提供者转型。

二次创业      创新永无止境

       2014年2月13日,秦玉峰在全市企业二次创业总结座谈会掷地有声,“动真务实实施二次创业,实现贡献规模特色发展。”如果说第一次创业是生存创业,第二次创业便是生态创业,东阿阿胶正在为完美蜕变积蓄力量。誓做行业的领航者需要永无止境的创新。从发展思路上,东阿阿胶正从传统补血品牌向“大健康”方向发展。上游通过“以肉谋皮”的策略拓展东阿黑毛驴产业链条,补长原料短板;下游向健康服务业延伸,构建医院产品、非处方药、食品保健品三足鼎立的产品结构,构建三产协调发展的产业结构。

       创新更意味着领导者具有前瞻性的眼光全盘布局。阿胶生物科技产业项目的建成则标志着公司拥有了世界上规模最大的单体制药车间之一;新渠道和电子商务平台的建设与拓展,将会以更简洁快速的销售渠道层级来实现价值回归的理念;规划中的毛驴世界、阿胶养生文化苑、药王山、阿胶井、中国阿胶博物馆、百亿阿胶产业园游客体验中心、养生体验中心等特色景点融为一体,构建体验式健康旅游,将成为中原经济区和西部经济隆起带科学发展的特色和样板。
 

        链接:http://news.xinhuanet.com/health/2014-06/11/c_126606658.htm