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我公司竞获央视2002黄金段广告权

佚名 2002/10/24 1070 本站

2002中央电视台黄金时段广告招标已尘埃落定。我公司广告部在总经理章安的直接领导下经过精心策划一举竞获中央电视台2002年黄金时段5秒标版广告权。此次竞标的成功是我公司综合实力的再现,也是整体策略中广告宣传的重大举措。

历年来,我公司在中央电视台黄金时段投放适量的广告,随着市场的不断扩大和深入,对广告的投入也在不断加大。从近年的广告投入额与销售增长额的比例来看,两者形成了明显的正比关系。同时市场的多样化、竞品的出现使市场竞争更加激烈,迫切需要加强我公司与竞品的差异化广告宣传,突出我公司产品的优势,打造强势品牌的形象。

目标消费者对企业产品的美誉度、忠诚度的提高需要借助强势媒体的宣传来实现,打造名牌产品,树立“东阿阿胶补血市场第一品牌”的形象,中央电视台是我公司的最佳选择。从各方面的数据显示,它是中国最具价值的传媒,平均收视率在25%左右,也是世界上最有价值的传播媒体。同时,中央电视台代表的是国家的声音,选择它发布广告信息具有很高的权威性和可信性,有利于消费者放心购买和服用我公司的产品。

我公司对中央电视台各时段段位的收视点和节目购买成本都做了详细的分析。确定《新闻联播》后《天气预报》前的5秒标版目前最适合我公司市场发展需要。这是一个科学的选择,也是找好明年市场营销战役的战略性决策。

2002年公司在中央电视台的广告投入额超过4000万元,同时还将选择中央电视台的优惠套播和中央电视台其它频道的栏目进行广告宣传。针对地方性区域市场销售特点,将加大电视、报纸、广播的宣传力度,并辅以户外路牌、灯箱、车体等广告媒体,配合POP招贴和单页(夹页)以及促销礼品等宣传方式,应用整合传播策略,优化媒介组合,加强产品信息传达的力度。

中央电视台黄金时段5秒标版的中标将使我公司充分利用强势媒体的优势,塑造“东阿阿胶补血市场第一品牌”的形象,实现广告拉动销售增长的目标,为争创2002年广告投入与销售增长取得最佳经济效益打下坚实的基础。