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东阿阿胶:打造亚洲第一补血品牌

佚名 2002/10/24 1505 本站

人民日报海外版 (记者刘伟亚 赵严)

对中药保健品行业来说,7月1日是一个具有决定性意义的分水岭。

自当日起,没有拿到药准字号的中药保健品,将停止广告投放——保健品行业对广告的依赖程度之高,是众所周知的事实,它是鱼龙混杂的保健品行业成长的第一推动力。很显然,在第一推动力丧失之后,非药准号保健品将面临艰难时刻。反过来说,对药准字号中药保健品来说,这却是一个幸福时刻。

最感到幸福的当属刘维志。刘维志是东阿阿胶股份有限公司的董事长,在此之前,他一直感到郁闷,因为大量品质不佳的保健品充斥市场,导致两个严重后果:第一,行业的公信力下降;第二,劣币驱逐良币。

刘维志的帐本如下:我国“药健字”批准文号的保健品数目高达3000多种,到目前为止,国家药监局已经公布了近2000个被取消“药健字”批准文号的保健品名录,如果新批号在年底还拿不到,整个行业势必发生巨大变革。因此,中国保健品市场正迎来一场狂风暴雨式的洗牌,但是这场洗牌,凭什么就必然意味着东阿阿胶会成为最大的赢家呢?

因为,在刘维志看来,象阿胶这类中药,其核心竞争力根本无法模仿。比如说产地,产地之所以重要,是因为一方水土必然养一方人,正如说到葡萄酒,法国的波而多才最正宗;说到阿胶,必然是指东阿。东阿阿胶在同类产品中占到70%的垄断份额,同类产品中出口额达到90%,真可谓独步天下。这个独步天下,资本市场给出了足够的评价:曾被评为中国最具有发展潜力上市公司50强第19名,最具投资价值的上市公司前10名。

但是刘维志对此并不满足,他还有更大的抱负,就是做亚洲第一补血品牌。如果硬要说东阿阿胶是阿胶行业的老大,当然没有错。但是在严格的意义上,阿胶只是一种资源,一种药材,而不是一个行业。

因为阿胶具有复合功效,比如说补血、止血、养颜、调节免疫力、促进睡眠等。它的好处是卖点多,它的最致命的坏处也恰恰是卖点太多,反而搞不清最具市场的卖点。

说起阿胶,刘维志毫不掩饰他的冲动:东阿阿胶在补血方面是有悠久历史的,而且其疗效确切,其他补血产品从本质上是无法与东阿阿胶比拟的。言外之意,其他产品是保健品,能不能批下药准字还另当别论,而东阿阿胶却是实实在在的国家级中药保护品种。保健品要嫁接药品的概念,恐怕只能成为历史了。但药品返过来冲击保健品的市场,优势是显而易见的。

如果说定位于补血市场是东阿阿胶的中期战略,那么复兴中药就是东阿阿胶的长期战略。

刘维志曾经无数次包含热忱的向海外人士讲解阿胶的中药原理,眼下阿胶的二次开发以及中药现代化项目已有收获。其中一部分就是阿胶颗粒剂产品的改造,立足抗衰老、美容、降血脂等保健功能,研制了6种阿胶软胶囊保健食品和部分药品。

刘维志说,“真希望有一天,我能够把阿胶的中医原理说得明白,别人也听得明白——那是中药现代化的黄金时刻。”