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东阿阿胶打造“补血”市场第一品牌

佚名 2002/10/24 1137 本站

日前,东阿阿胶股份有限公司战略研讨会在京举行,东阿阿胶集团董事长刘维志提出,到2005年,东阿阿胶要做到补血产品国内第一、亚洲领先。随着生活水平的提高,补血成为一种新的健康概念,阿胶产品在补血类市场中占据了庞大的份额,而东阿阿胶集团是整个阿胶行业的老大,其产量、出口量分别占了全国的75%和90%以上。

这样的数字让我们初步了解了东阿阿胶为何敢有“信心”。不过,有一个行业动态同样不能忽视:2004年1月1日,中药保健药品将允许在市场上流通。这意味着,我国医药企业的保健品必须在“药”和“食”之间作出选择。但对于东阿阿胶来说,其产品主要在食品市场销售,即使变成食品后对其影响也应该不大。同时,由于其可从二级市场融资的有利条件,故其在GMP认证的实施上有资金的保障,GMP认证率较高,因此,其保健品转药品的道路上有近水楼台的优越性。

前进的障碍排除了,东阿阿胶“信心”更足了。因为它同时还有一个2001年至2005年的四步走计划护航,即2001年,培育一个新的阿胶系列拳头产品。2002年,争取培育一个非阿胶系列的新产品。2003年,对医疗仪器企业进行改制,实施对医药生产企业的兼并,完成生物制药厂的改制上市或合资,选择药用辅料的合作对象;对高层管理人员和科研人员实施期权激励;开展电子商务,逐步加大海外销售的市场销售力。2004年到2005年,使阿胶系列产品占国内补血产品市场份额的30%以上,成为国内补血产品第一品牌;国外市场份额占销售总额的5%以上;实施对医药公司的兼并,建立以香港为基地的海外营销网络;探索转让医疗仪器和啤酒厂的股权;完成药用辅料厂的改制上市。

可以看出,其虽然要“成为补血产品市场国内第一”,并不意味着把阿胶定位于补血,补血作为第一品牌定位只是东阿阿胶市场战略的第一步,东阿阿胶的路还很长,也很广……