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补血品市场热钱滚滚 补治不是一回事病急切勿乱投医

佚名 2003/04/22 591 本站
 【记者高初建北京报道】
  四月,河南四方药业集团在成都召开了“千年红韵”新品上市发布会,由此拉开国内补血品市场新一轮角逐的序幕。一项健康调查的统计数字显示,我国患有不同程度贫血症状的人群高达3800万,补血品市场潜力巨大。自上世纪90年代初开始,不少厂家瞄准补血品市场开发产品,五花八门的补血产品纷纷亮相。经过几年的竞争淘汰之后,逐渐形成了四方药业、东阿阿胶、红桃K、朴雪、太太口服液等几大品牌群雄割据的局面。业内人士指出,目前国内市场上的补血品基本上分为保健品与药品两大类。前者如红桃K、朴雪口服液、血尔等,属于以补充铁元素为主的保健品,保健对象主要是缺铁性贫血患者。后者则是中药复方制剂,是依据传统医学“治病治本”、“气血双补”机理开发出来的对症药品。二者之间由于保健、治病的原理不同,适用人群不同,没有太多的可比性。不过也有专家认为,人体贫血是一种复杂的病症,补血应该标本兼治,从调理人的内在生理机能入手,如增强造血机能,提高免疫力等等。然而,由于补血知识科普宣传的不足,病患者通常凭着感觉选择产品,在“广告指导”而不是在医师指导下补血。因此,各补血品生产企业加大了广告宣传力度,各种促销手段热闹非常,市场上杀出一片“刀光血影”。如今市场上出售的补血品,从批准文号上来看有“健”字号的,有“食”字号的,也有“药”字号的。虽说贫血本是一种疾病,应以药物治疗为主。但一提到“补”字,一谈到“药补不如食补”观念,“药” 字号的补血品似乎也不占什么优势。在谈到这一竞争状况时,四方药业营销总监潘永琛先生强调,补血一定要注意“补”与“ 治”的区别。一般而言,贫血是红细胞增殖缓慢造成的,而红细胞的分裂、增殖需要多种因素,“补”铁即增加铁元素仅仅是一个因素。相比而言,以阿胶、熟地、党参、黄芪等传统药材制作的药剂,已被证明在“补”、“治”两方面有较明显的效果。从海外归来的潘先生认为,在国外,人们对药品和食品添加剂、食物补充剂的区分是非常严谨的。他认为,像“千年红韵” 这样的获准药监部门批准的OTC药品,理应在补血品市场上占有重要地位。从营销角度讲,OTC只能在药店出售,而保健品的销售渠道要广泛得多。不过,随着药店连锁经营业的快速扩大,OTC药品也不愁销路。比如,此次“千年红韵”选中成都、重庆作为第一批上市城市,就是看中了和平药店等几家大型药店连锁企业在川、渝两地遍布城乡的销售网。据悉,仅和平药店在四川、重庆即有数千个营业点。潘永琛笑称,在药店里买OTC,消费者肯定更放心。