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东阿阿胶调整战略目标 下一步将致力于滋补保健市场

佚名 2003/11/14 451 本站

本报讯 近日,记者从东阿阿胶集团了解到,一向以补血市场为主攻方向的东阿集团,已将战略方向调整为滋补保健市场,并致力于打造中国第一滋补品牌。据透露,明年初东阿阿胶调整战略后的第一批新产品将会上市,目前为新产品上市的市场准备正在紧锣密鼓中。

主攻滋补市场不放弃补血

据东阿阿胶集团董事长刘维志介绍,目前东阿阿胶六成以上的销售额是由滋补消费所创造的,尤其是在南方,广东人煲汤东阿阿胶必不可少,而到冬至以后江、浙、沪一带的消费者用东阿阿胶滋补,更是司空见惯,十分流行和普遍。从消费趋势发展看,东阿阿胶的滋补消费群无论在广东、江浙、沪还是北方,均已开始由中老年向青年扩散蔓延。因此,滋补的市场是非常广阔的。

然而,主攻滋补保健市场是否就意味着东阿阿胶放弃了补血市场?刘维志对此进行了否认。他说,补血市场实际上是滋补保健市场的一个单元,两者并不矛盾,而补血是东阿阿胶的第一优势,以前开发的许多产品多为补血,已在市场上有较好的知名度,因此公司是不会放弃补血市场的。

新产品会是补钙产品?

记者得知,为配合战略改变,东阿阿胶集团已成立了集产、供、销于一体的保健品事业部,眼下正忙着招兵买马,在全国各地招聘代理商。

东阿阿胶集团总经理章安说,以往公司生产的产品大多以药品为主,但滋补保健市场的开发将偏重于保健食品,届时药线、食品线两个销售渠道一齐抓,将商店、超市、药店、医院全部占领。

据知情人士透露,东阿阿胶的新产品将会是补钙、改善睡眠类等阿胶的二次开发产品。然而,当记者向两位公司首脑求证时,两位首脑都守口如瓶,只是让人们静观东阿阿胶集团明年的市场动作。

那么,东阿将会以何种形式进入滋补保健市场呢?刘维志、章安均表示,东阿绝不采取保健品市场上的流行做法,无端生出一个概念,然后是地毯式的广告轰炸,等把市场炒起来之后,漫天要价,猛赚一把溜之,或者是让消费者识破而被抛弃。东阿要从产品研发到各个环节系统地进行策划,一步一个脚印地做品牌。