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东阿阿胶欲做世界名牌

佚名 2004/01/30 567 本站

章安,女,1968年毕业于莱阳农学院,现任东阿阿胶股份有限公司总经理。进入东阿阿胶厂后,面对落后的生产环境和工艺,学农的她从零开始,苦学历练,创新工艺、产品和管理,终于改变了阿胶厂落后的面貌,从一个中药行业中默默无闻的小厂发展成为今天赫赫有名的大公司。在经营中,依靠科技、人才与管理而形成独特的企业文化,创造了阿胶发展史上一个个奇迹。但是,她率领的东阿阿胶人没有为苦心铸成的国内名牌赢局而陶醉,而是进一步实施走出去战略,着眼世界做大品牌。她正在为传统医药的精华注入新的科学内涵,以驰名国内为起点,打造立于世界医药保健品主流市场的大名牌。

对品牌塑造,对东阿阿胶来说可谓得天独厚。阿胶是骨干产品,主导产品同时也是基础产品。因为以阿胶为主要原料研发生产了许多中药和保健品。但是,东阿阿胶更是中华民族的瑰宝,是国粹中的佼佼者。中国科技博物馆汇集了五千年中国科技文明成果的精萃,中药仅有两个,其中就有东阿阿胶。东阿阿胶有两千多年的悠久历史,东汉时的《神农本草经》、明代的《本草纲目》等等历代医药学家的经典著作均有记载。李时珍在《本草纲目》中是这样说的:阿胶本经上品,出东阿,故名阿胶。阿胶滋阴润燥,补气养血,补血止血,促进造血,增强名力,改善微循环,促进钙的吸收及贮存,中医的各科都常用到阿胶,医疗保健价值极为广泛,关于阿胶的名验方就有上千首。不仅医药著作、史书、水文著作等等均有记载。

这种具有丰厚文化底蕴的产品往往是其它许多产品所不能比拟的,说阿胶是国粹、是民族瑰宝的道理就在这里。正是这种博大精深,历史悠久的文化吸引了章安。在这块国粹诞生的沃土上耕耘劳作了30多年,不但不知疲倦,反而越发兴奋有劲头,阿胶这块天地太广阔了。章安说,平心而论,自己比别人接触了解的多一些,但却不敢称是阿胶通

只有具有天下的眼光才能做天下的生意。而东阿阿胶人正是具备了这种长远的眼光才将市场触角伸向了国际市场。

时代造就名人、名企、名牌、名品。从翻阅资料、同工人们座谈了解到,20世纪80年代全国有一百多家阿胶厂,而今天仅仅剩下不到十家,国内市场的份额你们占到75%以上,出口量为全国的95%,东阿牌阿胶得过三次国家金牌,获过长城国际金奖,成了中国驰名商标,今年又上了年产3000吨的扩产改造项目,成为阿胶行业的领军企业和垄断者。去年公司总资产达到105亿元,销售收入627亿元,利润149亿元。

章安说,东阿阿胶在国内可以称名牌,虽然出口量是全国最高的,但还没有进入国际医药主流市场,只有进了这个市场才算世界名牌或者叫大名牌。在提出打造亚洲第一滋补品牌的远景目标的同时。这个目标的设立是根据东阿阿胶两千年的消费实践、价值功能优势以及医疗保健消费的发展趋势来确定的。这个目标要靠走出去战略的实施来保证。

具体而言,首先要推进阿胶二次开发中药现代化。为此,东阿阿胶建起国家级技术中心博士后工作站,整合了浙江大学、清华、中科院等一批高校院校的一流人才。现在已经用现代药效的手段、国际通用的方法,依靠系统完整的数据证实了东阿阿胶全部成分补血止血的作用,增强免疫力的作用;其次是实现市场的国际化。东阿阿胶要走出国门,还必须有国际化的营销网络。现在虽然在东南亚及香港、台湾选择了一部分代理商,但在国外还没有自己的营销机构和网络,产品出口仍属于自然销售的形式。目前正在马来西亚筹建销售公司;最后是实现原料资源的全球化。短期看,十年、八年之内阿胶的主要原料驴皮满足生产需求绝对没有问题。但企业要实现可持续发展,必须未雨绸缪,涵养保护原料资源。现在已在新疆伊犁、山东无棣建起两个养驴基地。经过考察,中亚、南亚、澳大利亚驴皮资源非常丰富。今后东阿阿胶将有计划、有步骤地在这些国家和地区建立养驴基地或半成品加工厂。

一份耕耘一份收获。对于辛勤耕耘的东阿阿胶人而言,这份付出之后收获的或许就是整个世界。