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东阿阿胶集团进军滋补保健市场

佚名 2004/02/23 429 本站

去年下半年,东阿阿胶集团提出了打造亚洲第一滋补品牌的口号,从单一的补血市场窄胡同跃出步入更为宽广的滋补保健市场,这一调整震动了业内,如今东阿阿胶集团动作如何?据了解,今年该公司成立了产、供、销一体化的保健品事业部,在北京、济南、青岛、合肥等地设立了4个保健销售分公司,并建立了市场策划推广机构,除阿胶水晶枣、阿胶羹、阿胶神、阿胶枣酱、阿胶西洋参软胶囊等7个保健食品外,该公司还推出了阿胶口服液、阿胶伊宝、葆苓阿胶浆、阿胶怡静口服液等4个阿胶系列食品新品种。今年该公司还将成立阿胶研究所,整合国内外的技术人才资源,加快阿胶二次中药现代化的步伐,开发胶系列新药和保健食品。

保健品事业部经理刘玉峰说:今年将以集补血、增强免疫力保健功能的阿胶神和枣系列产品为主推产品,带动其它产品的销售。在阿胶保健品已进入北京、上海、山东、安徽等地的商场超市,阿胶水晶飞上天空,成为石家庄、北京、厦门、广州6个机场的配餐品种的基础上,今年将实行商超、药店、团购、特通(机场、宾馆、餐饮业)四条线全面运转,进一步拓宽销售渠道,着力开发浙江、广东等保健品的主流市场。

东阿阿胶集团已在阿胶的工艺技术、质量标准、品牌等方面形成综合竞争力,曾在全国中药行业率先通过GMPISO9000系列质量体系、ISO14000国际环境体系认证,去年6个药品生产经营企业全部通过GMPGSP认证。

刘玉峰表示,将像做药品那样做保健品,精益生产,严格管理,实施人、机、料、法、环、测综合控制。目前保健品水晶枣车间和综合车间技术改造已经完成,使软件管理和工艺设备达到《保健品生产企业良好生产规范》的要求,进一步优化生产环境,7个保健品在通过ISO9000系列质量体系、ISO14000国际环境体系认证的基础上,今年第一批一次性通过保健品GMP认证;软胶囊产品采用微机自控技术,提高成品率,实现工艺条件的稳定和产品质量的均一,阿胶羹、阿胶枣酱等5个产品实现熬制、洗瓶、灌装、消毒的流水线作业,提高劳动生产率,提高产品质量,进军滋补保健品市场从做质量、做品牌起步,决不做流星企业。

做品牌,东阿阿胶集团一贯不采取炒作概念,狂轰乱炸,赚一把溜之的下策。去年他们在济南、合肥、北京等地开展上万人的保健品知识讲座和近千场的社区推广活动,并编写了阿胶科普书籍广为散发,使消费者不仅仅得到一份保健品,还知道贫血、缺钙、免疫力低下的原因、危害、预防、生活饮食方式注意事项等等许多不了解的保健知识。他们的观点是,授之以鱼,不如授之以渔。今年正月十五这天,他们把济南、北京、合肥1000多名购东阿阿胶,乐十五元宵活动的获奖消费者请到当地饭店里,尝美酒、品佳肴,欣赏他们自编自演的歌舞,参与保健知识有奖竞猜活动,猜对者当场可领到一份精美的礼品。

该公司负责人称,东阿阿胶集团的阿胶、复方阿胶浆、阿胶补血颗粒都是治疗与预防保健于一体的非处方药,今年这些产品要在北京、武汉、广州、深圳、杭州五城终端零售额排行榜名列前茅的同时,重点向地县级城市进发。同时要建立国际贸易体系,往国外派人员、设机构,建网络、做分销,有组织、有计划、成龙配套地登陆东南亚、欧美市场。(文:吴延华)(摘自工人日报)