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东阿阿胶跳出“补血”走向滋补

佚名 2004/03/02 678 本站

去年下半年,山东东阿阿胶集团果断调整市场定位,跳出单一的补血市场,进军更为广阔的滋补保健市场,并提出了打造亚洲第一滋补品牌的口号,其一系列动作引起了业内的震动。

2004年,该公司成立了产、供、销一体化的保健品事业部,在北京、济南、青岛、合肥等地设立了4个保健品销售分公司,并建立了市场策划推广机构。除阿胶水晶枣、阿胶羹、阿胶神、阿胶枣酱、阿胶西洋参软胶囊等7个保健食品外,该公司还推出了阿胶口服液、阿胶伊宝、葆苓阿胶浆、阿胶怡静口服液等4个阿胶系列食品新品种。今年该公司还将成立阿胶研究所,整合国内外的技术人才资源,加快阿胶二次中药现代化的步伐,开发阿胶系列新药和保健食品。

保健品事业部经理刘玉峰说,今年,他们将以集补血、增强免疫力保健功能为一体的阿胶神和阿胶水晶枣系列产品为主推产品,带动其他产品的销售。在阿胶保健品已进入北京、上海、山东、安徽等地的商场超市,阿胶水晶飞上天空,成为石家庄、北京、厦门、广州6个机场的配餐品种的基础上,今年将进一步拓宽销售渠道,着力开发浙江、广东等保健品的主流市场。同时,他们要建立国际贸易体系,到国外派人员、设机构,建网络、做分销,有组织、有计划、成龙配套地登陆东南亚、欧美市场。

目前,东阿阿胶集团已在阿胶的工艺技术、质量标准、品牌等方面形成综合竞争力,在全国中药行业率先通过了GMP、ISO9000系列质量体系、ISO14000国际环境体系认证。2003年,下属6个药品生产经营企业也全部通过GMP、GSP认证。刘玉峰表示,进军滋补保健品市场必须从做质量、做品牌起步,他们将像做药品那样来做保健品,决不做流星企业