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东阿阿胶集团进攻滋补保健品市场

佚名 2004/03/23 432 本站

去年下半年,东阿阿胶集团反复调研论证之后,果断调整市场定位,从单一的补血市场的窄胡同跃出,步入更为宽广的滋补保健品市场,并提出了打造亚洲第一滋补品牌的口号。这一符合自身产品价值特点、符合消费实践、符合医疗保健模式转变的调整震动了业内。

笔者了解到,今年东阿集团成立了产、供、销一体化的保健品事业部,在北京、济南、青岛、合肥等地设立了 4个保健销售分公司,并建立了市场策划推广机构,除阿胶水晶枣等7个保健食品外,还推出了阿胶口服液等4个阿胶系列食品新品种。

此外,公司还将成立阿胶研究所,加快开发胶系列新药和保健食品。

保健品事业部经理刘玉峰说,东阿集团进军滋补保健品市场将从做质量、做品牌起步,决不做流星企业。

目前集团已在阿胶的工艺技术、质量标准、品牌等方面形成了综合竞争力,去年6个药品生产经营企业全部通过GMPGSP认证,今年第一批7种保健品一次性通过保健品GMP认证。

今年集团将以集补血、增强免疫力的阿胶神和枣系列产品为主推产品,并将实行商场超市、药店、团购、特通 (机场、宾馆、餐饮业)四条线全面运转,着力开发浙江、广东等保健品的主流市场,重点向地县级城市进发。同时还将有计划地登陆东南亚、欧美市场。

刘玉峰认为,那种概念炒作、狂轰乱炸、赚一把就完事的做法是做保健品的下策。东阿集团的做法是“授之以鱼,不如授之以渔”,通过开展保健品知识讲座、社区推广活动以及编写阿胶科普书籍,使消费者在购买保健品的同时了解保健知识。

2004年中国工业企业宣传研讨会进入准备阶段

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