近日，中医药文化促进中医药老字号品牌塑造与传播项目启动式暨中华老字号品牌高质量发展研讨会在北京中医药大学召开。会议由北京中医药大学国学院与东阿阿胶股份有限公司（以下称“东阿阿胶”）联合主办，北京中医药大学副校长丁霞、东阿阿胶副总裁李新华分别致辞，北京中医药大学教授张其成、北京大学新闻与传播学院教授俞虹、中华老字号协会秘书长魏子杰、北京中医药大学博物馆馆长陈子杰等专家学者，以及同仁堂、广药白云山、鹤年堂、永安堂等老字号企业代表出席。

丁霞在致辞中表示，启动对老字号品牌塑造与传播的系统性研究，不仅是学术命题的深化，更是时代赋予的责任，对推动中医药老字号守正创新、实现高质量发展具有重要意义，学校将不遗余力支持项目团队高质量推进研究工作。

东阿阿胶相关负责人在致辞中表示，老字号的品牌塑造与传播是一项系统工程，既要向内挖深文化之“根”，也要向外拓宽传播之“界”，更要形成可复制、可推广的行业方法论。立足新时代发展使命，东阿阿胶要持续做强自身品牌，深化“文化+产业”双轮驱动发展模式，系统推进老字号文化筑基与产业升级。

张其成教授及其团队就项目框架、预期目标、实施路径等作了系统的分享与解读。他指出，中医药文化促进中医药老字号品牌塑造与传播项目，由北京中医药大学国学院与东阿阿胶共同合作，旨在以文化赋能品牌，通过深度学术研究与广泛传播实践，推动中医药老字号在新时代实现文化传承与品牌创新双重飞跃，从而夯实中医药老字号品牌文化底蕴，充分挖掘品牌市场竞争优势。

北京大学新闻与传播学院俞虹教授等专家对项目的顶层设计表示高度认可，并围绕项目实施、过程、目标等作了多维度点评建议，为老字号品牌活化与文化传播指明方向。

仪式上，东阿阿胶受内蒙古阿拉善盟特色产业中心委托，将珍贵的“苁蓉王”标本正式捐赠给北京中医药大学中医药博物馆，以实物载体传承中医药文化、讲述中医药生态故事。陈子杰代表北京中医药大学中医药博物馆接受捐赠并颁发收藏证书。

东阿阿胶将以此次合作为契机，持续深耕中医药文化传承创新，推动研究成果转化为品牌竞争力与产业发展动能，助力更多中医药老字号破局出圈，为健康中国建设、中医药文化自信自强与中华优秀传统文化传播贡献企业力量。